Advogados e escritórios em Fortaleza podem anunciar no Google e no Meta dentro das regras da OAB, desde que o conteúdo seja informativo, não mercantilista e não prometa resultados específicos. O tráfego pago bem estruturado funciona como vitrine de autoridade — não como promoção de serviço.
A OAB permite que advogados façam captação digital — mas com regras claras que muitos desconhecem. Saber o que pode e o que não pode anunciar é o primeiro passo para usar o Google Ads e o Meta Ads como ferramentas eficientes de captação de clientes em Fortaleza, sem risco disciplinar.
O que o código de ética da OAB permite na publicidade
O Código de Ética e Disciplina da OAB permite publicidade em meios digitais, desde que o conteúdo seja informativo, discreto e não mercantilista. É permitido apresentar o escritório, as áreas de atuação, a equipe e o endereço. Não é permitido prometer resultados, oferecer descontos promocionais, usar depoimentos de clientes ou fazer captação ativa de causas.
Google Ads para advocacia: capturar quem já busca ajuda
Buscas como 'advogado trabalhista em Fortaleza', 'consulta jurídica gratuita Fortaleza' e 'advogado de divórcio Aldeota' têm altíssima intenção. O Google Ads aparece exatamente para quem digita essas buscas — e o anúncio, dentro das normas da OAB, pode apresentar o escritório e as áreas de atuação com um CTA para agendar uma consulta.
Meta Ads para advocacia: construir autoridade antes da necessidade
No Meta, o foco é conteúdo educativo: posts sobre direitos do consumidor, mudanças na legislação, dicas sobre direitos trabalhistas. Esse tipo de conteúdo não promete resultado — informa. E quem lê e aprende passa a associar o escritório com autoridade na área, sendo o primeiro a buscar quando surgir uma necessidade.
O que evitar para não infringir o código de ética
- Frases como 'ganhamos 90% dos casos' ou 'resultado garantido' — proibido pela OAB.
- Depoimentos de clientes identificando o caso — viola sigilo profissional.
- Captação ativa de causas (ex: 'está devendo? Fale conosco') — caracteriza mercantilização.
- Comparação direta com escritórios concorrentes.
- Uso de linguagem promocional como 'promoção', 'oferta' ou 'desconto'.
Como a Be On Digital estrutura campanhas para escritórios em Fortaleza
Na Be On Digital, montamos campanhas de Google Ads e Meta Ads para escritórios de advocacia em Fortaleza seguindo rigorosamente as diretrizes da OAB — foco em posicionar o escritório como referência na área e gerar consultas agendadas, sem linguagem promocional ou mercantilista.
Comparativo rápido
| Área de atuação | Melhor canal | Palavra-chave de exemplo |
|---|---|---|
| Direito trabalhista | Google Ads (Busca) | 'advogado trabalhista Fortaleza' |
| Direito de família | Google Ads + Meta Ads | 'advogado divórcio Fortaleza' |
| Direito do consumidor | Meta Ads (conteúdo educativo) | 'direitos do consumidor Fortaleza' |
| Direito previdenciário | Google Ads (Busca) | 'advogado INSS Fortaleza' |
Mito ou fato?
Advogado não pode fazer marketing digital por causa das regras da OAB.
A OAB permite publicidade informativa e institucional em meios digitais. Google Ads para apresentar o escritório e as áreas de atuação, e conteúdo educativo no Instagram, são completamente permitidos — o que é vedado é linguagem mercantilista e promessas de resultado.
O conteúdo que mais funciona para escritórios de advocacia em Fortaleza não é o que vende — é o que explica. Um post sobre 'o que fazer quando a empresa não paga as verbas rescisórias' atrai exatamente quem está passando por esse problema e precisa de um advogado trabalhista.
— Equipe Be On Digital, Fortaleza
Escritórios de advocacia em Fortaleza com blog ou conteúdo educativo ativo no Instagram têm, em média, 60% mais consultas agendadas por mês do que escritórios sem presença digital — porque chegam ao potencial cliente na fase de pesquisa, antes da concorrência.
Glossário rápido
- Publicidade institucional
- Comunicação que apresenta o escritório, sua equipe e áreas de atuação sem prometer resultados ou fazer captação ativa de causas — permitida pela OAB.
- Palavra-chave de intenção
- Termo buscado pelo potencial cliente que indica necessidade imediata de contratação — como 'advogado trabalhista urgente Fortaleza'.
- Funil de autoridade
- Estratégia em que conteúdo educativo constrói reputação ao longo do tempo, para que o escritório seja lembrado quando o potencial cliente precisar de um advogado.
Saiba mais: Código de Ética e Disciplina da OAB (publicidade profissional)
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